彩妆品牌的大爆发，让彩妆产品包装设计争奇斗艳，不少护肤等品类亦通过色彩吸引眼球。在化妆品行业的发展长河中，蓝、白、绿等若干个颜色无疑是主力。但现在不少品牌都开始好色，红、金、紫等，色彩运用显得很活跃。

    化妆品类色彩选择的关键是怎样从品牌的关联度去讲创意故事，色彩用得多会产生品牌疲劳，所以品牌要做好色彩的话，最好按系列区分色彩，按调性来定义色系。不管色彩怎么多元，品牌的主色调不能丢失，因为太夸张了极易丢失品牌。品牌主打色就像LOGO，让人看到并感受到才能成为真正的品牌，所以无论行业里色彩有多丰富，每个品牌仍需要根据自己的品牌特色形成自己的主色调。

    品牌主色调不可缺失，因其直接关系到品牌外在影响力和消费者对品牌的认知度，但纵观“得年轻消费者得天下”的美妆市场，色彩营销是块肥肉也无可厚非，因为具有视觉冲击力的产品往往更能得到年轻消费者的青睐。那我们如何在品牌色彩大战中保持品牌主色调的同时，又能把色彩营销玩得出色？

    在色彩的基础上，包装设计才是关键，而未来好的包装设计是从 1到无穷大的过程。化妆品包装设计包括外包装、内包装以及体验设计几方面，产品包装设计要有沟通力，体验感，比如考虑瓶子的设计每个细节，都要亲身去体验和感触。从消费者层面考虑，化妆品基本的包装设计显然很难打动人，这就需要包装设计创造更多的可能性。而创造包装体验度是个微妙的情感体现，因为从视觉到触觉、甚至到味觉上，给予消费者更丰富的情感刺激才会使之感动。善于洞察市场、感触细腻、赋有匠心精神的人，就能设计出令人心动的化妆品包装。