11、农夫山泉玫瑰荔枝红茶口味茶π

图片来源：农夫山泉官网

去年狂卷10亿的茶π，今年又推出新口味——玫瑰荔枝红茶味。

作为农夫山泉去年的明星产品，茶π的关注度一直很高。荔枝是夏季的常备水果之一，玫瑰的香和荔枝的甜加上红茶的涩给饮料带来独特的口感。

12、农夫山泉阴阳师版水系列

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虽然农夫山泉这四种水果味饮料在去年就已经推出，不过今年搭上网易阴阳师，来了个＂新瓶装旧酒＂。水水的荔枝、柠檬、柚子和葡萄给你不一样的果汁体验。不过也有玩家吐槽加了阴阳师的水饮料花里胡哨，读者们，你们怎么看呢？

13、HPP冷压榨鲜果汁

图片来源：搜狐新闻

最近食品圈里跨界风刮的很盛啊，前一阵子农夫山泉和网易玩转的音乐矿泉水瓶话题度也非常足。这次果汁界新贵时尚资源杠杠的Heyjuice 和极简奢侈品时装品牌三宅一生合作，搞起了限量款NFC果汁，简直颜值和内容齐飞。设计结合了三宅一生独特的褶皱和极简的风格，命名诗意，给人很强的视觉冲击。限量款一共6种，分别是 今样（冻0胶原蛋白肽果饮）；青瓷（9种蔬果果蔬汁）；绯（甜菜根苹果汁）；月白 （鲜柠蜂蜜饮）；若叶（羽衣甘蓝苹果汁）；山吹（暖暖菠萝橙）。

总结：

其实纵观国内外即饮的新品，不难发现三点。

第一， 随着对健康意识的加强，原料优质、天然新鲜是一款产品成功的前提。这就意味着一些传统的饮料，比如碳酸饮料需要进行适当的升级换代才能跟上消费者的进化步伐。升级换代可以采取改进工艺，提高原料品质或者加入新兴超级食材，比如有一款椰子水就是将椰子和芦荟进行搭配；

第二， 找准市场空白，满足细分需求。这需要企业有洞察力有同理心，比如有一款酒精饮料Herbie Virgin就是看到人们有时候想要喝酒但是又不想醉，所以他们提供的这款新品既有杜松子的酒味又不含酒精，是人们解馋的酒精替代品。而茅台的悠蜜是看准了女性饮酒市场，瓶身和口味都为女性量身定制；

第三， 借用话题或者创造话题。跨界合作可以是借势的一招也可以是造势的一招。如果你能找到和你产品核心人群或者理念或者某个方面一致的公司，那么跨界也许是不错的选择，比如Heyjuice和三宅一生，二者的消费人群是类似的，对品质的高要求也很合拍。当然如果相悖，运用得好也会有惊喜。