雪宜茶声是世界500强中粮集团旗下中茶公司，为年轻人专门打造的时尚茶饮品牌及体验平台。雪宜茶声，以“茶”为核心主题，集茶饮、茶餐、茶叶及茶衍生品于一体的时尚健康茶生活体验馆。

西林设计耗时八个月之久，从市场洞悉到品牌梳理、从LOGO创意到包装设计，为其倾心助力。

 

市场调研

 

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近几年，市场“年轻化”几乎成为一种趋势，如SK2、味全C每日、江小白等品牌纷纷通过品牌创新、包装时尚化来适应这一趋势。那么茶是否可以年轻化？

 

 

 

以此为基点，西林设计对国内外同类型品牌进行市场调研，发现茶叶“年轻化”也在悄悄进行，如国外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及国内的悦未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

 

 

 

 

通过市场调研不难发现茶叶的“年轻化”已成为茶市场的一股清泉，但现有的这些品牌或多或少存在一些局限性。我们将从符合当下消费者的消费理念入手，通过品牌情怀、包装设计、插画创意等营造出“雪宜茶声”专属视觉感。

 

 

市场洞悉

 

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茶，发展至今，承载了数千年的文化。

文化赋予了她诗情画意，

也给她带上了厚重的“枷锁”，

其实这是对茶的曲解。

 

茶可以是传承千年文化的使者，

又可是陪伴文人雅士的故友，

亦可是佛道宗教的信徒，

当然也可以是年轻人追求时尚、诉说情感、追逐快乐、分享喜悦的伴侣。

 

这才是真正的茶，也是雪宜茶声的茶！

 

 

 

品牌定位

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高端而不奢侈

简约而不简单

时尚而不怪异

别致而不另类

 

雪宜茶声的这个品牌定位，也正解释了何为“年轻”！也许有人会说年轻就是热情、躁动、不墨守成规、敢爱敢恨、勇于突破。

是的，这的确是年轻人应有的状态，但这种状态仅限于表面现象。而真正的年轻一定在是平衡中绽放青春、在安分中无理取闹，在善良中突破自我，在稳定中勇于表达！

 

 

设计理念

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关于雪宜茶声的设计理念，我们从“时尚”、“年轻”、“前卫”等符合品牌定位的理念出发，让雪宜茶声绽放出属于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

设计从大的方面分为标志设计与包装设计两部分！

 

 

品牌LOGO设计

 

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设计理念

 

标志从“雪宜茶声”中提炼“雪”和“茶”一白一绿两个元素，一个代表着圣洁与庄严，一个诠释着清幽与芬芳；一个演绎出冬的内敛与洗练，一个洋溢着春的蓬勃与喜悦。将二者有机结合，亦雪亦茶，意在传达一种清新悠然的雅趣，隽永绵长的气质，内外和谐的境界。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

雪宜茶声 上海大悦城体验馆形象展示

 

 

 

包装设计

 

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雪宜茶声包装设计根据茶叶类别分为三类别

类别一，主要以原叶茶为主，根据不同的茶类，包装创意而出，其插画以干净、节简的绘制手法为主，这样既符合原叶茶的基本产品属性，又符合雪宜茶声年轻化的品牌诉求

类别二和类别三，主要以花草茶为主，其创意点多姿多彩，插画风格也灵动、丰富了许多。

 

 

 

类别一设计理念：

 

设计元素采用“雪宜茶声”LOGO标识为主题，增加品牌识别度和市场印象；礼品包装插画风格，运用雪花、茶壶、小石块、绿色植物、鸟虫等元素，勾勒出一幅生态、自然、安逸场景，突出包装清新自然的视觉效果；包装盒采用三角型的形式设计，即便于礼盒装的组成，又突出年轻人对喝茶的一种精神诉求，喝茶就是享受生活，追求梦想，释放青春的一种平衡性；内包装盒色调根据不同茶类型，选用不同色彩，但整体视觉主要以淡雅、粉嫩为主，即符合茶的原本形态，又迎合了时尚化、年轻化创意。

 

包装展示