寒冬天里，一句贴心的话能让人感到温暖。

味全每日C果汁的新包装就是这么一款让人感到温暖的果汁。在它新推出的包装上，印有不同的汉字，并配上一句话。比如写着“天。”的桃汁包装上写着“宠上天，你要喝果汁”等。

如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字还可以可以排列组合成各种句子。

拼字瓶

味全这一系列果汁包装名为“拼字瓶”，有7种口味，每种又都有6款不同的包装，共42款。

可想而知，这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运，比如“你好色。别抱我。”的搭配。而其官网发布的“我养你。”、“你好美。”的拼法，就保守多了。

不过，这也正是味全期望看到的。冬天是冷藏果汁的销售淡季，为了提高淡季销量，味全希望换一种方式传达“即使是冬天，人们也需要喝果汁补充维生素，预防感冒”的营销信息。

味全每日C的产品经理董文章表示，在汉字的选择上花了很多心思，“大概有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关的，2/3的文案主要还是强调关怀”。

拼字瓶

在包装上搞花样吸引消费者的关注，是味全最近两年不断在尝试的营销方式。去年6月开始，味全每日C开始了产品包装的大规模更新，与此同时强调“关怀”的理念。

旧包装

更新包装后的理由瓶

今年味全每日C还顺势推出了更多包装：空白的”say hi”瓶让人们在瓶身上DIY，鼓励自发传播；还配合电视剧《微微一笑很倾城》的植入，推出了电视剧同款台词瓶。

Say Hi理由瓶

《微微一笑很倾城》台词瓶

在瓶身上做文章最出名的大概是可口可乐，他们2013年夏季推出的昵称瓶为品牌带来了当年同比10%以上的销量增长，后来的歌词瓶和台词瓶也在年轻人中掀起了收集狂潮。

味全高频更新包装背后，同样是品牌年轻化的尝试。这么做的确给每日C的销量带来了大副提升。根据味全提供的数据，2016年每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长，市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。

味全表示拼字瓶的包装营销会持续到2017年2月底。明年1月他们会再次更新包装，把瓶身上的文字换成春节主题；通过扫瓶身二维码出现H5页面和KOL宣传的方式引导人们去玩拼字。

这也许真的能帮助味全每日C把冬季也变成销售旺季。

文章内容转自“界面”