针对女性消费心理设计化妆品包装色彩 现代社会的发展，部分城市女性延长了职场上的工作时间，因此带动了与 工作职业有关的消费，比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势.2001 年 在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示， 女性的化妆、美容消费额在上升，中等收入(1000 元～1500 元/月)的女性， 每月用于化妆、美容等的费用在 100 元以下的占 13%，在 100 元～200 元之间 的占 65%，201 元～300 元的占 13%，300 元以上的占 9%.可见，化妆品市场 是一个充满了巨大潜力的消费市场，谁能在众多品牌竞争中脱颖而出，谁就拥 有了无限商机与利润.而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口， 色彩恰恰又是这个关口的关键.因此，在化妆品包装设计中，要充分利用色彩 的联想特点，引发女性消费者的良好想象.要善于利用色彩带给女性美的体验， 满足爱美之心. 爱美之心人皆有之， 尤其是女性消费者， 其爱美之心更加突出. 化妆品的色彩设计,要针对不同年龄 消费者群体对色彩偏好的不同，充分满足她们的爱美之心.针对年轻女性的化 妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康.如雅倩芦 荟保湿霜， 其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐. 针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、 高雅一些. 她们对产品的品质要求较 高,也更加注重品牌消费.

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