包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在商店活泼而抢眼，买回家后柔和而不刺眼.当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候.如果包装使其购买，那么这个包装设计便是失败的.可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用，是化妆品厂家决胜的手段之一.以大家熟知的宝洁为例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性塑料，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合力.可以说，“激爽”的成功推出 ，的包装材料的选择不无关系.
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