包装盒

　　色彩在商品的销售经营中，已经起着决定性的作用，这是由于视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置.从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段.感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入.因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现象.而在人的五官感觉程度中，视觉占了87% .听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13% ，真可谓.百闻不如一见 .

　　在视觉器官中色彩是引起消费者.注意”的重要.刺激”，国际市场不少滞销产品，产品的内在质量并不坏，仅仅由于色彩不时新，不流行而已.

　　那么，赤橙黄绿青蓝紫，我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢?首先，刺激物的强度是引起无意注意的重要原因.如大红，具有刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素和增强血液循环的功能.但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪，使人感到疲劳.第二、对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感，又有快感.例如：日本的灌汤系列化低盒包装，是一组以消费者心理为出发点的画面佳作.作者认为药品尽管是治病的，但是消费者在治疗过程中的痛苦是难以忍受的，因而产生一种望而生畏的心理感受，针对这一点在包装设计时，作者独具匠心地采用鲜明的色彩对比使人感到这灌肠药有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品，仿佛还有那么一点引人食欲的东西在里面，并不那么可怕.这一组设计抓住了消费者的心理，减少了人们对药品的不愉快感，扩大了推销.在颜色的对比上，要防止花俏，零乱、繁杂、生堆硬砌，避免不和谐的气氛留在消费者的心里.第三、刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的，刻板的，多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意.所谓流行色不过是新奇刺激色的代名词，它遵循不落欲套和标新立异的原则，使消费者永不厌倦，不断 注意 .

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