计创新在设计行业是一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣. 包装装潢设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点.建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的.一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场.因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰.其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用.一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果. 创新意识是设计理念中的一个重要环节.创新意识永远不会沉睡.但包装设计的成功能促进市场营销的更大成功.例如：“可采”的包装外观采用靛蓝色基调.色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现.整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流.“可采”标志的主体及象征图形醒目.“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功.但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注定必然的.商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化. 设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场.我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色.
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