由于过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元以上，其中70%是由运输包装造成的。

　　如水泥的破包率为15%一20%，每年损失300万吨;玻璃的破损率平均为20%，每年损失达4.5亿元。另据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10%的外汇收入。

　　在国内和国际市场营销中"一等的质量，二等的包装，三等的价格"的惨痛教训，举不胜举。

　　案例I:

　　我国传统的出口产品--18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观;既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好。

　　后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1.7英镑提高到一套8.99英镑。

　　案例Ⅱ：

　　众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种"稻草包珍珠"的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。

　　在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的"营销学"课程和外商赚取大笔利润后，我们的有关单位终于明智地改变了包装策略--采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的"装束"雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2.3万元，使商品利润倍增。

　　案例Ⅲ：

　　四川人在销售其"拳头"产品--榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人;精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本;在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人;而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的"旅行"过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚"大钱"的还是香港商人。

　　现在，我国的大多数企业虽然有了"货卖一张皮"的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装这一"无声的推销员"的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的"学费".



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