食品包装色彩设计与诸多因素有关，特别是和食品的属性、目标市场和企业的品牌经营策略有重大关系，需要综合考虑，需要遵循一定的原则，可归结为三个符合：
一、符合被包装食品的属性;
二、符合目标市场的色彩心理;
三、符合品牌形象.被包装食品的使用价值是消费者的第一需求，使产品的审美价值成为可能，包装的色彩设计必须实事求是，能够具体的体现内部产品的类型与价值.同时针对不同的目标市场使用相适应的包装色彩，也是有利于销售的进行，例如青少年儿童喜欢强对比的色彩，儿童食品就应多使用纯度高的原色与间色;相对成人市场，就应多采用柔和的色彩搭配，使消费者感到朴实与亲切，达到购买的目的.食品包装色彩符合企业形象，使用品牌的标准色和辅助色，增加品牌资产的投入，正如同系列产品采用同等纯度，对比度的颜色，使消费者一看便知是同类产品，增加了产品的可选择性.
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