消费者消费的本质是白酒，是产品，而不是包装。过于奢华的包装如果与产品价位不匹配，那只会增加消费者的疑惑，担心产品的品质，导致缺乏消费信任感。

　　因此，一个与产品销售价位相匹配的外包装非常重要。奢侈性的产品，任何时代都有市场，之所以奢侈就是因为产品的量少价高。

　　未来，包装成本从高增长时期占比销售价的10%～15%调整到理性的5%～10%，部分产品甚至会降到3%。那么，到底多少比例的包装成本才是合理的?这个无法给出一个明确的规定，最为核心的参考就是，你不能把费用投入到不能产生价值的浪费上，而更多需要回归到产品的品质。

　　此外，玻璃瓶会成为绝对主流，高品质的陶瓷瓶会占领1000元以上价位白酒的市场。

　　玻璃瓶有几个有点，一是能够快速批量化、标准化的量产，效能较高;二是玻璃瓶在表现力上具有很大的优势，白酒的无色透明用晶莹剔透的玻璃材质是最好的演绎载体，在造型上也能够体现比较细腻的表面工艺效果，玻璃材质还可以回收再利用，综合来看，玻璃瓶的整体造价相比瓷瓶要便宜，这是最核心的要素。

　　陶瓷瓶，中国人自古以来有一种陶瓷情节，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，这也造就了瓷器材质在中国人心里的地位，因此，高端的白酒搭配高品质的陶瓷瓶就相得益彰了。尤其是高端的原浆酒、窖藏酒等，在体现高端价值形象上，陶瓷瓶是一个很好的选择。

　　未来，售价在100元以下的产品将会逐步以裸瓶装形态销售，主要通过标贴和酒瓶来体现档次。发达国家的酒包装现状可以借鉴一下。

　　在目前很多人的认知中，光瓶酒是很低档的白酒，大部分价位也就是几元到20元左右的产品，光瓶在某种程度上是低档酒的标签。造成这一现状的原因是，价格的因素先入为主，造成低廉的消费者印象，二是产品的设计上，缺乏很有个性化的设计，在产品用材上也是很粗糙，综合这几点，长期下来就形成了光瓶产品的印象。

　　2013年重庆诗仙太白酒厂上推出来的山城小调，以简约阳刚的造型加上高白的玻璃用料，将产品现代个性的风格体现得淋漓尽致，从外观看，完全颠覆了光瓶酒低端的印象。未来随着这类产品的增多，会逐步改变消费者对光瓶酒的印象。

　　未来，个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。在市场充分竞争的时代，必然会产生更多不同类型不同概念化的产品，也会出现与现在相对单一的形式不一样的形式和风格。


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