在超级市场，包装制品的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一.标准化生产的产品云集在货架上，不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色，这些包装制品以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已，起着无声推销员的作用nj.美国有一名经济学家曾作过这样的专题调查：在美国250多家大公司中，把价格作为竞争手段的只有100家公司，而把重点放在提高商品.非价格竞争 能力方面的公司竞有158家，可见.非价格竞争”在市场销售中的重要作用.而在.非价格竞争能力 中比重最大，发展最迅速的当时被人们誉为无声推销员的销售包装.联合国国际贸易中心高级包装顾问塞林认为，在国际市场上，推销商品的手段主要有两种，一是靠广告宣传，二是靠商品本身的包装装潢.尽管广告宣传收效快，但费用多，成本高，用广告宣传创一种名牌商品少则几百万美元，多则几亿美元，发展中国家是难以支付这笔费用的.而包装装潢则成本低，费用少，只要设计新颖别致，式样美观大方，均可以达到与广告宣传相同的效果.因此他建议发展中国家尽量采用第二种手段，加强研究包装装潢的设计工作，使之符合市场情况和购买者心理.
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