日化标签“变脸”特性

　　企业可持续发展战略中，“创新”是核心，企业的核心问题是有效益，有效益不仅要有体制上的保证，而且必须不断创新。只有不断创新的企业，才能保证其效益的持续性，也即企业的可持续发展。对于日化企业来说，由于其“卖梦、卖希望、卖时尚”的特殊性，因而需要依靠包装（容器）与标签来实现大部分目标——吸引消费者购买产品，提升企业效益，实现企业可持续发展。

　　因此，标签购买方即终端用户为了实现企业可持续发展，期望通过与标签印刷企业共同努力，得到“时尚、高质量、多功能、低成本、价值非凡”的标签与贴标。

　　随着日化市场竞争加剧，以及成本的不断疯涨，加上消费者都是“喜新厌旧”的，他们都喜欢创新的产品，引发标签快速“变脸”——中外日化企业品牌标签与贴标呈现出“多变、善变、快变”的特点。特别是近一年时间，无论是国际品牌，还是本土品牌，其产品概念、容器、包装设计、标签与贴标的“变脸”速度、频率是以往所不能够想象的。

　　当然，包括柏亚国际集团“健康日化”产业链（包括自有品牌、ODM/OEM两部分）也不列外：不管是飘影、孔凤春等自有品牌，还是屈臣士、丝宝日化ODM/OEM客户，由于产品包装、概念“变脸”而导致标签与贴标的“变脸”已经成为常态。因为只有通过不断“变脸”来提升产品形象，提升市场竞争力，通过新产品缓解成本压力，有效抑制亏损控制经济风险，最终实现企业（品牌）效益，实现企业（品牌）可持续发展。

　　对标签印企的要求

　　日化标签的“多变、善变、快变”的特点，迫使标签终端用户不断创新，要求标签印刷企业能够快速提供又快又好、简单易用而且成本低廉的绿色标签。为了实现这个艰难的目标，我们必然会选择与能够提供可持续发展的标签印刷企业合作。

　　首先，要满足日化标签“多变、善变、快变”需求

　　在日化标签“多变、善变、快变”需求基础上，标签终端用户对高质量、多功能、低成本的标签要求越来越高。为此，标签终端用户需要寻求在组合印刷、数字化、智能化印刷及新材料、新工艺等方面有所建树的标签印刷企业共同合作。如通过优势强大的数字“组合印刷”，满足企业（品牌）标签印刷“短版化、小批量、个性化、交货周期短”的需求。这也许就是一些“后进”标签印刷企业凭借数字“组合印刷”机械及技术，能够快速发展乃至战胜老牌印刷企业的原因之一。

　　当然，老牌标签印刷企业也可以通过对生产设备进行改良，在生产工艺、管理上下功夫，实现高效、快速的优异业绩。同时，也可以减少整个生产供应链的资源浪费，实现标签业乃至整个印刷业绿色、环保、节约的可持续发展目标。

　　其次，要满足日化标签“简单易用，成本低廉、绿色环保”需求

　　在目前的市场竞争中，只是满足标签印刷“短版化、小批量、个性化、交货周期短”的需求还不够，还需要满足日化标签“简单易用，成本低廉、绿色环保”的需求。 这样，才能够满足标签终端用户快速生产制造的“美丽产品”既时尚、个性，又成本低、质量好，从而保证产品有足够的市场竞争力与盈利能力，最终实现企业可持续发展。

　　为了确保标签与贴标质量，印刷制作,日化企业具体会在标签材料、油墨、胶水等方面有相当的要求，以达到品牌产品市场竞争对标签的要求，特别是国际品牌、高端产品要求特别苛刻。如洗护产品标签，由于其长期放置潮湿的洗手间，因此对该类标签要求“耐水性”非常优异；而为了符合国际环保要求，对标签印刷油墨要求是无毒无味的“水性油墨”，同时使标签色彩饱和和不掉色、褪色；而如果标签贴不住、贴不稳、贴不平，产品自然无法生存，导致在贴标的过程中“废品率”比较高，因此一定使用标签胶液粘度高的胶水。

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