包装到底重不重要呢？我刚来美国时，去中国食品店买东西，发现那些来自台湾香港或日本韩国的食品，比如调料和酱菜等等，其包装都远比来自大陆的同类产品精美。在价格相差无几的前提下，作为消费者，毫无疑问地我更喜欢买那些包装美观的食品，因为它们不仅看着爽心悦目，而且包装似乎也改变了商品的档次，使你对这个商品产生了一种无形的信任感。尤其是食品，干净漂亮的包装会使人们用起它们来更加放心。从这个角度看，在商品社会中，为增强商品在市场上的竞争力，精致讲究的包装就成了必不可少的了。

　　我还发现另外一个有趣的现象，就是精致的包装甚至可以改变我们的消费心理。比如我一向都很喜欢北京小吃－－－－栗羊羹。记得八十年代的栗羊羹都是散装卖的，每次去食品店买一斤，回到家里用不了两天就吃完了，吃得随意尽兴。前几年我回到北京又去寻找栗羊羹，发现栗羊羹的身价已经斗升，每一枚上都加了一个精美的套子，看上去很漂亮。仍然是买了一斤，可是这一回我却是一颗一颗数着吃的，因为觉得每一颗栗羊羹都是精品，好象我吃下去，就破坏了它的那种精美。同是一块栗羊羹，内容并无实质性改变，只是外包装变换了一下，就完全改变了它在我心中的印象，足见包装对于商品的意义。

　　在现代社会中，不仅商品需要包装，人也离不开包装。说起来这给人包装也应该算是舶来品，在西方，由于商品经济发达，早就有了这方面包装的经验。尤其是某些特殊的行当，比如歌星，影星，球星，等等，都有专门的公司或策划人为这些“星族”们提供包装服务。我最早听说给人包装，还是源于港台的歌星影星，人家还起了一个更响的名词叫“打造”。记得大陆某著名歌星有一阵子试图去香港发展，刚一去，就有职业策划人找上门来，说是要打造她一番。这种打造不仅仅指外型，更重要的是演唱风格和舞台效果。此歌星本来擅长演唱高亢激昂的曲目，台风也比较正统。但策划人认为，这不符合香港观众的审美品味，需要重新打造。经过一番痛苦的磨合（她自己的原话），终于被打造成功了。她这才意识到，其实自己也可以演唱低柔妩媚的歌曲，也可以扭动腰身去迎合歌迷，只要肯放下架子。看看包装有多么厉害，它居然能够改变一个演员的形象和演唱风格。

　　在今天的商品经济社会中，包装已经成为一种商业行为。为了赢得市场，迎合大众口味，很多时候，一个人必须接受那些也许他并不怎么喜欢的包装，特别是在演艺界，这种现象更是比比皆是。

　　那么，我们一般的人需要不需要包装呢？其实，倘若你去细细体味，包装这个本是用在商品上的词语已经被悄然地赋予了社会学含义。人的包装不外乎“软包装”和“硬包装”。所谓“软包装”是指那些属于人的外表范畴的东西。比如穿着服饰，仪容仪表，言谈举止， 等等。女士们每日晨起的化妆打扮，男士们日复一日的装束打理，都是为了使自己姿容靓丽，容光焕发，在人前人后像模像样。毕竟，人类已经走出了原始人的蒙昧状态，每个人都不再只是自然人，而是名副其实的社会人。所以我们才会在意这些看似并没有多少实质意义的“软包装”，而软包装也于不知不觉中演绎成了我们生活中必须的一部分，由软包装还生出了各式各样的产业行当，比如服装服饰，化妆品，美容美发，礼仪服务，等等。

　　“硬包装”则是指对于人的潜质的证明，也就是那些可以用来佐证人的知识智力水平，才能与技能状况，等等硬性指标的东西。比如人的教育背景，学历及工作经历，等等。在科技资讯日益发达的今天，对人的潜质的要求愈来愈高，由此带来的是，人的硬包装也显得格外重要起来，特别是在激烈竞争的职场上。高学历，名牌学校，名导师，等等，无疑是最响亮的敲门金砖。

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