对于店铺消费者行为模式的研究表明，平均有四分之三的产品是顾客只花了5秒钟思考就放进购物篮里的。品牌忠诚度似乎也不会永远奏效，尽管促销和摆放位置等因素也会决定顾客的选择，但是毋庸置疑的是包装的文本与图案对于顾客心理的吸引力异常强劲，更不用说起到的其他各种作用了。

　　和必须在一堆宣传渠道的选择中纠结的商业印刷不同， 包装印刷是一种使用于市场前线的印刷，并且已经与售货渠道融为一体。作为品牌商与消费者之间的联结，包装必须能够传达信息、打动说服消费者、并且确保从卖场货架到家里的一路上消费者都对产品感到满意。从生产的角度来说就是要用最低的成本实现最高的质量。

　　在消费者观念发生巨变的时候，包装总是首当其冲受到关注，人们尤其谴责它的环保问题，尽管它对待这个问题已经非常积极主动，努力使自己并不仅仅只是产品用完后留下来的一团废物。在精致花哨的外表下，它那可以使品牌告别价值底线的强大功能——当然不需花费太多成本——使得包装成功成为市场营销的首选手段。

　　当观众看到包装印刷在drupa上受到大力推崇时，可能会认为一定是印刷业突然发现了这块新大陆，而真实的情况则是在包装的定位从工程活动向营销战略转变时，印刷业就起到了直接调节的作用。这种和印刷工艺无关、完全由数字技术发起的转型正在不断加快改变的脚步。

　　统一色调

　　品牌全球化带来的一个挑战就是如何确保品牌在传播过程中保持包装印刷色泽的一致性，要知道改变的不只是扩大了的市场地域，更重要的是印刷基底和印刷工艺都会有所改变。

　　“这就造成了一个‘知识沟’，而像柯达这样的技术研发公司正在极力弥补这一缺口。”全球包装部门经理Stu Brownell说道，“我们的目标是在整个包装价值链中提供可持续品牌管理和印前解决方案，以此来实现品牌安全保障并确保包装的冲击效果，并且在这个过程中不断让企业意识到印刷能创造的价值。”

　　“这一想法也被专业印刷厂所认同，如今他们作为品牌卫士而重获新生。同时品牌本身也开始对印刷抱有日益高涨的兴趣，也愿意承担更多的直接责任。”X-Rite欧洲、中东和非洲及全球数字供应链副总裁Francesco Tomasello认为。

　　“通过评估客户的工作流程并提出一个为他们定制的清晰规范的标准，我们能够帮助品牌腾开手来和印刷厂以及印刷服务提供商（PSP）合作。无论新市场在哪里，我们都有自信能够精确呈现我们的规范标准与色彩表现力。很多时候，我们与品牌间通过X-Rite全球数字供应链项目而达成的合作拉近了他们与供应商的关系，特别是与印刷厂。”

　　中间商们也逐渐意识到了数字控制的色彩管理是工作流程解决方案的重要一环，尤其是那些为了节约印前时间与成本而设计的解决方案。

更多相关包装信息来源于：http://www.bz-e.com/ 包装设计网