儿童玩具定位于14岁以下的儿童，其益智、耐用和培养动手能力的特性对玩具包装的特色与个性也有一定要求。因此，包装设计也应符合儿童的价值观和审美观，与玩具本身的特点相互呼应，以达到最佳的市场销售效果。以日本百代公司为例，百代公司将自己20年前生产的一款模型玩具更换包装后重新推出，掀起了又一次销售高潮，由此可见包装设计在玩具市场销售中的重要性。
玩具包装是玩具产品最直接的增值和促销方式。然而近日，上海市工商部门调查结果却显示，许多商场内的儿童玩具包装质量不容乐观，甚至存在令儿童窒息的危险，这一现象无疑说明，我国的大部分玩具企业还没有注意玩具包装的重要性，因为确保安全性，是对玩具包装的最起码要求。而除去安全性外，玩具包装的好与坏还关乎到玩具产品的市场定位。
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