包装渐成销售“第一名片”
伴随着中国经济腾飞而成长起来的90后新一代，个性和喜好都日渐多元，他们在化妆品消费行为中的诉求也有着新的变化。记者在位于洪山区大花岭大学城的百变女生化妆品店了解到，越来越多的年轻消费者在选择化妆品时，首要关注重点由以往的价格、品牌等因素转变为产品外包装。 “她们已不单纯迷信品牌。”百变女生化妆品店店主兰莹说。
过去在店内悬挂厂商赠送的产品海报、明星代言图片等就可以得到多数消费者的认可，她们在选择化妆品时也会优先考虑这些品牌力强、重宣传的产品。但是在如今的90后消费者面前，这些方式的认可度有所降低。兰莹表示，很多年轻顾客都认为，所谓名牌产品并不见得适合每个人，而很多大牌往往更适合熟龄消费群体。作为具有探索精神的90后大多属于“外貌协会”的，在选择化妆品时更容易被那些包装新颖、凸显功能定位的商品所吸引。
在百变女生化妆品店内，记者看到一套名为“可爱达人”的护肤品系列。这款系列产品外包装紧紧围绕“可爱”两个字大做文章，不同成分采用不同颜色及图案来区别，在芦荟、雪莲、草莓等产品成分的组成上也契合了“我的自然乐园”的产品定位。兰莹说：“这个品牌的包装很得90后女大学生的喜爱，加上价位适中，产品功效针对年轻肌肤，因此成为店内目前的主打产品。从产品陈列上来说，我也愿意将这样特色鲜明的护肤品作为店内的‘第一名片’！”
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