市场发展的今天， 企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心。包装设计是为最终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计是为了什么?

一个产品是否能销售出去，这一定方面来自于是否有好的包装，是否有一个优秀的包装设计，是否能将包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一。

只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。从而将产品的性价比提高，更好的销售出去。包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此完成一个好的产品包装，是需要一定的专业知识和设计。
　　
包装设计不仅是艺术创造物，也是市场营销活动品，设计师应从营销角度进行包装设计，必须要重新认识它；包装设计针对的受益群体？包装设计到底是为了什么？包装设计是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。

夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
　　
那么我们如何科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。首先，包装造型设计。包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

（2）包装结构设计，包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

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