白酒包装设计的艺术性

现代装饰画大师张光宇在民间美术的学习时说过：＂我从这里面看出艺术的至性在真，装饰得无可装饰便是拙。＂

艺术感染力指的是酒包装设计要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉凝聚力和在同类产品中的视觉冲击力。

酒鬼酒包装最早用拴麻绳的做法，并采用土陶瓶，给人一种粗犷的不拘一格的感觉，很快赢得消费者的认可；以前很流行的＂百年孤独＂，也是采用类似粗犷的风格表达超凡脱俗或鹤立鸡群的感受；而小糊涂仙采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉，最后达到＂茅台镇传世佳酿＂的认知效果，这样就＂系出名门＂了；还有水井坊最突出的就是全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面，形式新颖，让消费者眼前一亮，又与＂水井＂吻合，孕含历史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色块对比构图，和将有特殊意义的汉字＂智＂、＂尊＂、＂舍＂、＂得＂融合其中，目的一目了然…

这些形式上的做法正是以创新、另类来达到吸引消费者，创造视觉文化，使其深入人心的。因此，在进行酒包装设计时一定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。

白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题，为什么？白酒包装设计适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这绝对不是夸大其词。该厂生产的新品牌价位在50元左右，假如该厂采用很高档的瓷瓶包装，外边再加上锦盒，说话良心话，作为消费者谁都不会去买这样的酒，因为消费者心里有杆称呀，一瓶白酒才50元，而包装成本差不多占去一半，那么白酒的品质肯定大打折扣，是买酒还是买包装，当然，最终会放弃选择这个有“水分”的品牌。

更多包装相关信息来源于：http://www.bz-e.com/ 包装设计网