所谓的标志，就是为了让广大客户在认识标识时认知品牌，并进一步了解品牌所传递的核心价值。任何一个品牌标志创立之初，公司高层都会对主设计师千叮万嘱，标志一定要体现品牌所蕴涵的核心价值，并且是非常直观的体现，要让消费者一看到标识就明白。
设计人员会按照自己的接受和鉴赏能力在设计标志，然后再用消费者测试对标志进行调性校正，事实上是弥补创作的缺陷，这应该是一种回归设计本质的操作，因为特定设计终究是服务于特定人群的。
在如今商务社会中，标志依然大量的使用在印刷中。
标志总是用来体现一个企业的品牌核心价值的，因而品牌标志的变化无非有三种可能：
一是品牌核心价值变了，标志也必须随之改变；
二是原有的标志不能很好的体现品牌的核心价值；
三是标志在企业战略市场上推广受到法律障碍。
无论是哪种情况，既然选择了换标志，那么我们就应该设计出来一个让大家都能接受的新标志。
