受经济形势影响，造纸行业低迷，但因刚性需求，生活用纸景气度依然较高。在此背景下，晨鸣、南纸、景兴等纸企纷纷将目光瞄准了生活用纸，开始调整生产布局。不仅如此，抚顺矿业、重庆轻纺等外行业厂家也开始斥巨资启动生活用纸项目;此外，一些地方企业亦欲从生活用纸市场分一杯羹。
中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞日前在接受记者采访时称，1990-2011年间，我国生活用纸消费量年复合增长率约10%，年消费增量约50万~60万吨;尤其在今年，当其他行业增速放缓甚至出现负增长时，我国生活用纸产业的年增长率预计仍将超过12%，并且未来几年的增长率将保持在8%~12%。
持续看涨的行业景气度造就了行业内外部资金的大量涌入，“使得生活用纸行业总体产能集中释放，造成消费市场供过于求的情况。”江曼霞说，但其行业集中度并没有因此而下降，相反恒安、APP(金红叶)、维达、中顺这4家生活用纸企业2011年合计生产能力约占行业总产能的27.8%;合计销售额约占行业总销售额的三成，估计2012年将达到约35%的份额，行业集中度进一步提升。
