现在商品市场竞争已经到了白热化的程度，想要在这种环境中立足，企业主要靠的是规模和品牌的知名度，因此，很多企业在扩大产品知名度上煞费苦心。这一点在产品包装设计色彩的使用上有明显的体现，事实证明，包装色彩的使用可以扩大产品的知名度和树立企业的形象。
商品的包装本身就有宣传自己，树立企业形象的功能。对产品包装色彩的恰当使用，可以加速这种功能的实现，这种方法已经受到了越来越多企业的认可和重视。成功的应用这种方法的企业比比皆是，如“可口可乐”的饮料包装，其包装的主打色红色一直未变，虽然图案在不断变化。因为可口可乐公司一直笃信红色是运动的色彩，是青年人的颜色，所以用红色象征着企业永保蓬勃朝气。事实证明，他们包装色彩的运用时极其成功的。除此以外，“脑白金” 一直用蓝色代表着企业的高科技形象。美国柯达公司用代表希望、喜悦和思念的黄颜色包装其胶卷产品等等都是包装色彩成功使用的典范。
目前很多企业在包装色彩使用上已经有了自己的明确的目标，选择某一种固定的能代表自己形象的色彩来包装产品，进而扩大产品的知名度和树立企业的形象。
