一些知名品牌的包装，可谓几十年如一日，最多也只是做一些局部细微的调整。其中的原因是什么呢？业内人士认为：一是知名品牌的包装已深入人心，得到了公众的认可。企业担心改包装会影响品牌效应，于是宁愿组织大批队伍进行打假也不愿改包装。二是知名品牌的企业一般都有一个较长的发展历程，包装、生产、销售已形成了一条完整的产业链甚至利益链。若要更改包装，就要打破这条产业链、利益链，由于盘根错节的关系，企业往往下不了这个决心。
毛怀林认为，包装好比人的衣服，每天都穿同一件衣服，容易出现审美疲劳。同时，在假冒伪劣泛滥成灾的情况下，作为品牌企业不能随时提高包装防伪水平，这是消费者不能容忍的。因此，不管是品牌企业，还是发展中的企业，在保证质量的情况下，一定要提高自己的包装防伪水平，不然就会慢慢被假冒伪劣所吞噬。
