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数字出版界新的潮流
2011-06-13 08:51:59 作者：来源：中国包装网评论：0 点击：

浙江杭州成为全国第三个国家级数字出版基地，一时间，国内外出版行业纷纷将眼球投向杭州，在毗邻上海松江已有一个国家级数字出版基地的情况下，杭州有什么优势能得到这块国字号金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天独厚的动漫产业外，还有一个新生事物正在悄然成长，并且谁也没有料到，她将在不久后的将来成为数字出版界新的潮流……

新的使命

2008年初的某天，一次偶然的机会，中国移动(微博)浙江有限公司董事长钟天华在电梯口遇到一位员工，后者一直盯着手机看书。钟天华顿时眼前一亮，那一刻，他下定了向中国移动集团公司申建手机阅读基地的决心。

阅读是中国人的基本文化需求，党和国家领导人把阅读作为一项民族工程，温家宝总理号召全民阅读，指出，一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。然而，根据2009年全国第七次国民阅读调查数据显示，我国成年人图书阅读率仅50.1%，人均每天读书不足15分钟，国民的阅读现状令人揪心。“其实不是我不想看书，读书那会儿我也是个书虫，只不过现在工作忙了，实在没有时间捧着一本书看，更别提去书店买书了……”一位年轻的都市白领这样抱怨道。

诚然，现代人生活节奏加快，时间被一点点分割为碎片化，很少有大片的时间用于阅读图书。另一方面，随着移动互联网的快速发展，以手机为代表的智能移动终端不断普及，人们越来越迫切地需要一种更为便捷、更为随性的数字阅读模式。

然而，数字出版并不是个新鲜事物，国内多家出版机构早在多年前已纷纷涉猎该行业，但是生存状态不容乐观。受限于营销资源、渠道、及数字阅读技术的研发能力，传统出版行业遭遇着转型之痛，一方面他们并不擅于去发现用户，另一方面由于没有技术沉淀，他们缺乏搭建一个规模型数字阅读平台并进行用户分发的能力，很多出版社在数字出版领域只能通过发行图书单机包的形式浅尝即止，一些国家级出版单位数字出版收入占其总收入不到1%，对于数字出版，他们既爱又恨;作为数字出版新锐的互联网原创文学网站日子也并不好过，他们虽然有用户、有渠道、有技术，但却面临着收费困难、盗版横流等问题的挑战，据不完全统计，目前国内大型盗版网站约有10万家，每年盗版市场规模超过50亿元，在如此恶劣的互联网环境下，目前原创文学收入最高的网站每月收入也仅400-500万，原创文学苦苦寻觅着出路。

一方面是用户迫切的需求，另一方面是行业困难重重，中国移动在这一时刻敏锐捕捉到了契机。2008年底，中国移动正式批复浙江移动承建手机阅读基地，通过统一接入广大图书内容提供商，统一服务中国移动的广大用户的模式，更好的发挥规模放大效应和统一运营效应。“并不是为了挣多少钱。”中国移动集团领导将创办手机阅读基地当成一个央企对国家和对用户应该履行的社会责任来看待。

一边是出版社，一边是广大用户，中移动作为一个传统的通信运营商，在这个三边市场中能发挥出什么样的作用呢？

新的技术

随着智能大屏手机的普及，人们越来越接受在手机上读书。有调查显示， 33%的用户、95%手机上网用户，愿意用碎片时间进行手机阅读，接触过数字阅读的用户中52.1%表示能够接受付费下载阅读。然而，传统的手机阅读软件阅读体验并不好，功能单一，且往往只能进行本地阅读，阅读门槛较高;而一些需要深度阅读的图书并不适合在手机上进行展现。

中国移动手机阅读基地为此投入了大量资金进行平台和产品技术的研发，目前已打造了一个忙时支持最多600万人同时在线阅读、容量达100万册图书的综合性阅读平台，以及一条涵盖手机WAP、手机客户端、电子书、平板电脑、互联网门户在内的完整产品线。用户在任意一个门户订购的图书、添加的书签、发表的书评、添加的好友等都能同步共享至其他类型的门户，实现了产品间的无缝阅读体验，为用户打造了一个私人的数字阅读空间。

值得一提的是，手机阅读基地研发的客户端是国内首款整合了图书、杂志、漫画的手机阅读软件，实现了在线阅读和下载阅读两种模式，并且展现效果相当丰富，“就拿漫画来说吧，翻到‘一拳打过去’的画面，会伴随震动感。”手机阅读基地产品中心的员工饶有兴致地介绍道。据悉，最新的2011飞悦版客户端更是添加了夜间阅读、字体缩放、便捷导航等贴心功能，并在UI上进行了大改造，使得展示界面更精美、用户操作更便捷，被业内人士誉为划时代的版本，自2011年3月开放免费下载以来，受到了广大手机阅读发烧友的热烈追捧，截止目前，下载量已经超过了1000万。

除了适合于浅度阅读的手机外，手机阅读基地还积极拓展电子书、平板电脑等深度阅读领域。通过和传统电子书厂家的合作，在电子书中内嵌TD上网模块，高速连接手机阅读平台，解决了喜欢用电子书看书的专业用户找书难、安装难的问题，据介绍，目前已有9款该类电子书面世;而以iPad为代表的平板电脑一经面世，就以其极佳的阅读体验成为读书族们的新宠，手机阅读基地自然不会放过这个新潮流，目前针对主流iPad及Android操作系统的平板电脑阅读客户端均已面世，可以通过客户端依托平板电脑原有的网络系统连接至手机阅读平台的海量书库。

数字出版发展到今天，数字化的各类标准、制式层出不穷，手机阅读基地在这方面处于领跑地位，开发了针对移动终端特性的电子书格式MEB(Mobile Electronic Book)，它可以支持IDPF ePub所规定的大部分格式与展现标准，并对其进行扩展，支持书籍、杂志、漫画和有声读物。MEB内容组织结构采用书、卷、章、页，可以很好地支持完本书与连载书，同时可以方便的在电子书中嵌入各类信息，具备很好的伸缩性与功能扩展性。可以说，它具有表现力丰富、解析速度快，内存消耗小、承载效率高的特点，重点解决了版面丰富性、格式开放性和文档安全性的问题，实现了可交换、可扩展、可裁剪，适用于手机、手持阅读终端等设备。被誉为业内最为领先的格式标准之一。

新的模式

新闻出版总署副署长孙寿山曾经表示，信息技术数字技术和网络技术革命，“已经对出版产业带来革命性的冲击，对出版产业的商业模式、经营形式和规模、业态创新、投融资渠道等各方面都带来颠覆性的变化。”传统出版产业亟待转型。

目前传统出版行业风险和成本仍较高，光靠书店营销，很难达到有效宣传，加上传统出版行业产业链条利益分配者众多，包含仓储、物流、印刷[百科微博]等过长的中间环节，出版商和作者的利润分成低。而手机阅读打造的是一种“终端+通道+内容”的产业链，省却了多个运营环节，不仅作者的利润分配相对较高，也很好的克服了出版行业低利润和网络上版权保护混乱的现状。手机阅读基地坚持先授权、后传播的原则，依托庞大的用户基础和渠道优势，为出版社、作者带来规模收益，带动整个产业链的良性循环。

“不是做减法，应该是做加法，甚至是乘法。”面对传统出版业早先的质疑，手机阅读基地负责人如是说。“过去，传统的出版社一度排斥手机阅读，担心这样一种阅读形式的流行，会对自己的传统业务造成冲击。然而随着这两年的发展，出版业从质疑、观望逐渐走向配合与合作。” 在移动手机阅读基地发行的收益最高的一本书仅2010年的收入就已经超过1000万元。

其实，国外的先进经验早已证明了这一点。在日本，当前销售量排名前三的小说类出版物均为手机小说， 2008年，日本十大畅销书中一半是由手机小说改编的产品;而且，手机小说和漫画正成为带动日本电影、音乐、出版等多种媒体发展的产业。“不久后的将来，我们有理由相信图书的出版将经历先到手机、再到印刷机的过程。”

现在，有越来越多的图书选择了手机阅读平台来进行首发，近期的就有韩寒的《1988：我想和这个世界谈谈》、何马的《藏地密码10》、李开复(微博)新书《微博：改变一切》等，手机阅读越来越展现出其极佳的放大和宣传效应。有用户调查发现，很多人是在手机上看了小说后，再买纸质书进行收藏的，手机阅读能拉动纸质书的销量，“这是我们所没有想到的”，一位出版社的负责人兴奋地表示。

据了解，目前与手机阅读基地合作的内容提供方已超过了120家，平台藏书超过20万册，部分出版机构每月从手机阅读分得的收益分成，已大大超过了其原有的数字出版收入。

新的风向

有了产业各方的大力支持，依托先进的技术力量和庞大的规模优势，手机阅读的良性产业链迅速转了起来。目前累计访问中国移动手机阅读平台的用户已达到1.6亿，每月阅读用户超过4000万。手机阅读已基本成为国内正版数字阅读最大的门户，并已然成为数字出版新的风向标。

“在业务发展的同时，我们时刻不忘社会责任。”作为央企，在盈利的同时，更看重对社会的回馈。据了解，手机阅读基地在今年推出了“新青年掌上读书计划”，重点针对外来务工群体、青年群体进行精神文明关怀，提升文化素质，进而推动全民阅读。该项目已经列入了新闻出版总署2011年“全民阅读”重点工程。

当前，城市外来务工人员文化生活匮乏，面对逆境产生非理性心理时，缺少消解渠道。而受制于教育环境，绝大部分外来务工人员仍以初中及以下文化程度为主，受此影响，城市外来务工人员常被比喻为“文化沙漠”，他们是迫切需要文化滋润的一个群体。虽然每人一台电脑很难，但是每人一部手机却是很容易的，浙江省委常委、宣传部长茅临生曾指出，“当前手机阅读是农民工接受教育的最好载体之一。”

在今年的5月17日电信日，浙江移动“跨越5000万·有您更精彩”客户突破5000万庆典活动上，手机阅读基地与省文明办共同向浙江省内用户捐赠5000万元电子书券以回馈社会，并启动了“全民掌上读书计划”，通过手机阅读平台向省内移动用户推荐百本优秀图书，作为“新青年掌上读书计划”在浙江省内的先行推广。

据悉，除了“新青年掌上读书计划”外，手机阅读基地今年的另一个重点项目就是配合历史巨作《建党伟业》的上映而进行的一系列红色阅读推广，作为对中国共产党成立90周年的献礼。通过在平台首页开辟红色阅读专区

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