背景：碧海食品继上次和东意堂成功合作母爱味道单品水饺设计之后，开始了与东意堂的企业整体战略合作，把整体品牌打造和全部产品创意交给我们来做，如何完成从单品创意到整体O2O品牌的战略升级是这次合作的重点。
战略：定位——人文美食开创者。
策略：传承美味，传承人文精神是碧海食品的核心品牌价值，以代代亲情呈现水饺文化，用真挚爱情借喻软糯汤圆。有温度的美味，感动每一个人，这是碧海食品的真正动人之处。
战略：不只是卖水饺，卖的是情感，是母爱的味道。
策略：沟通语——妈妈的味道，从未改变······从情感入手，勾起每个人最温暖的饺子回忆！三幅场景呈现了中国人亲情与爱的世代传承，从孩子喂妈妈吃饺子，孩子长大自己会包饺子，到小外孙女也在学着包饺子，“妈妈最幸苦，孩子有进步，世代有传承”三个主题，母爱、家庭、成长、孝道、传承，尽在其中。
