【看点】众所周知，相对于欧美、日本等国化妆品更注重功能、配方等方面的创新，韩国化妆品更注重产品卖点、包装技术等潮流趋势方面的创新。

近日，THE FACE SHOP（菲诗小铺）联手韩国最大人气聊天工具KAKAO FRIENDS共同推出了“THE FACE SHOP X KAKAO FRIENDS限量版”产品，其推出的5款KAKAO FRIENDS限量版护手霜产品，在8天内销售超过3万个，其他护唇膏、防晒霜、遮瑕膏等产品也销售了2万多款。

而在此前，爱茉莉、LG生活健康、ABLE C&C等化妆品集团旗下品牌也都推出过自己的跨界作品。无一例外的是，这些跨界产品的包装都十分惹人喜爱，就像有的网友说的那样，“只看包装都会很想买”。可是他们进行跨界只是为了让包装更有卖点吗？那可未必。

牵手潮牌

潮牌拥有自己独特的设计风格与宣扬的生活态度，天生具有时尚属性，这与化妆品消费者如今的个性化诉求相一致。

以兰芝去年9月选择的合作对象PLAYNOMORE为例，PLAYNOMORE的包包以其俏皮鬼马的外形深受消费者喜爱，当时的韩国女星可谓是人手一个PLAYNOMORE的包包。

搭上环保

化妆品品牌与环保等公益组织之间好像处于一种天然的对立，前些年还出现过“国内10家环保组织致信马云，促其下架超标化妆品”、“环保组织呼吁消费者禁止使用含XX护肤品”之类的事件。但是对于主打自然、健康等理念的化妆品品牌来说，与公益组织进行合作来做跨界也是一种宣扬品牌理念的好机会。

众所周知，全球知名的动漫IP几乎都来自于日韩两国，但是从近些年在与动漫形象进行合作的动作上，显然韩妆是要更加活跃。

LG生活健康旗下彩妆beyond曾与迪士尼合作推出Alice in wonderland限量彩妆，新品包括限量气垫粉饼，腮红，唇蜜，护手霜，单色眼影膏及指甲油等；也许是为了迎合中国消费者，爱茉莉旗下悦诗风吟也于去年9月携手中国消费者非常熟知的动漫形象阿狸，推出了“Travel to Jeju withAli”（带上阿狸去旅行）的限量产品；ABLE C&C旗下品牌谜尚也牵手著名卡通形象贝蒂小姐推出了MISSHA X Betty Boop 限量气垫粉底。

为什么韩妆跨界特别多？

据了解，早在上世纪九十年代末，韩国就提出“文化立国”发展战略，发布著名的《文化产业振兴基本法》，先后制定《文化产业发展 5 年计划》和《文化产业发展推进计划》明确了文化创意产业在国民经济发展中的战略性重要地位。得益于韩国文化创新的良好社会背景，涉及文化产业的跨界频频出现，化

妆品也在其中。

而众所周知，相对于欧美、日本等国化妆品更注重功能、配方等方面的创新，韩国化妆品更注重产品卖点、包装技术等潮流趋势方面的创新。

最重要的是，韩国化妆品企业对消费者和市场动向的反应很重视。悦诗风吟中国区总经理蔡健人就曾表示，“悦诗风吟会定期举办消费者调研小组活动，定期了解年轻消费者习惯洞察、以便掌握市场最新动向。”

当然，对消费者偏好的洞察越透彻，其市场反响就越积极；而消费者越受用，越热捧这些跨界作品，韩妆持续创新的动力就越足。（摘录整编自：界面）