就情绪来讲，红色表示热烈和喜悦，青色表示沉着和冷淡，黑色表示悲哀和寂寞，紫色表示庄严和不安，灰色表示空虚，暗赤色表示烦躁和忿怒等等。
就表象来讲，一般则是白色表示纯洁，灰色表示朴素，青色表示平静和贫寒，黄色表示光明和富贵，紫色表示狠，黑色表示黑暗和真实等。
在一幅画面上，色彩还能相对表示出物体的远近感，一般近物色彩浓艳实在，另外，色彩的逼真也很重要，只有真实的色彩，才能有质感。
色调有暖色调，如红、黄、橙色占优势的色调，因与火焰色调相近似，给人以温暖感故称暖色调，而以青色、蓝色为主的色调则给人以凉爽或寒冷的感觉，故称冷色调。而绿色、白色等是中间色调。色彩在彩印纸盒印刷中占有重要地位。正确理解和应用色彩，可以使印刷品达到鲜明、舒适、协调、和谐的程度。色彩有冷暖感、情绪感、表象感、远近空间感和质感。
