化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化.化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同.如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”.因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略.
化妆品的包装营销策略主要有以下几种：
一是系列包装： 在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族.
二是组合包装： 即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售.这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠.
三是多用途包装：即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用.目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等.具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等.
