色彩的科学性不同的色彩具有不同的特性，暖色、高明度、高纯度色彩具有前进、膨胀华丽的感觉。而冷色、低明度、低纯度色彩具有后退、收缩、朴素的感觉，而且红、橙等暖色能使人心跳加快、血压升高，产生热的感觉，反之、蓝、绿等冷色会使人心跳减慢、血压降低。使人产生冷的感觉等，所以在进行包装设计时要善于利用色彩自己的特性，将其对人产生的心理和生理作用应用到包装设计中去，使包装的色彩其有生命力。
 

包装的造型设计必须遵循两个原则，一是盛装商品的合理和方便，起到良好的保护作用，二是体现出其视觉性和装饰艺术性。采用什么样的包装材料，设计什么样的包装结构造型，都是由商品的形状、重量、性质、功能等因素来决定的。要从力学方面考虑，合理设计结构，防振、防撞，要具有良好的保护功能；二是从材料方面考虑，在选材上，要绝对服从良好保存商品的特点出发，避免材料与商品发生化学或物理反应，损坏商品。

对于包装的视觉性，一是外观造型与其品牌相适应，突出其形象。如苏格兰威士忌酒瓶被设计成铃的造型，与其品牌“铃”相呼应，更加强化了其品牌形象，无形中起到了宣传商品品牌的效果。二是要具有个性，不要千篇一律跟着别人的设计走，要摆脱模仿，要有自己独特的思维创意。设计包装时要简练、高度概括，避免繁琐，同时，根据其商品特点，把文化因素融合于设计之中，丰富其造型语言，突出其个性。三是趣味性因素，趣味性因素在包装之中应用能极大的引起消费者的兴趣和新奇心，能给销售带来新的卖点，中国某知名白酒品牌，在其高档酒的瓶型设计中，瓶口和瓶底都设计成旋钮型，使消费者在喝酒时还能带来意外的情趣。

色彩是包装设计的灵魂和思想，合理的色彩应用在包装设计中具有先声夺人的效果，较之构图、造型及其它表现语言具有视觉冲击力和引起消费者的关注。合理的色彩的运用因素很多，总的归纳起来，主要有以下几个方面：色彩的注目性色彩在包装中的应用应遵循色彩的审美原则，由于大多数商品规格不大，可以高纯度、强对比为主的色调，适当搭配低纯度、低明度色彩作对比，与使其在有限的时间和空间范围性，起到强烈的视觉信息传递作用。感染消费者，使该商品在超市琳琅满目的商品中突现出来，使人产生购欲望。色彩的从属性色彩的运用还要与其内容相适应，必须从属于商品的品质、类别、档次、销售以家和销售地区。
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