大多数人选择一样东西都是靠视觉，只有视觉上得到满足，我们在心灵才可以满足，而对于设计者来说就是让用户视觉上满足并选择，这就需要了解包装制品的设计理念：
表现产品的特色与功能，提高其附加价值的产品本身在展示时是静态无声的，售货员不可能如以往娓娓道出每项包装制品的优点，惟有依赖包装来担任无声的推销员，告诉消费者包装制品的特色与优点，可以表现产品的特色是包装制品应具备的条件，包装制品的功能，如同人的衣着外表，第一眼好坏，往往成为消费者对产品的主观认定.包装制品如何在一瞬间，清楚正确地说明产品特性与功能，并达到视觉美的要求，以抓住消费者的视线，让消费者对产品留下深刻印象，这是决定包装制品畅销与否的决定性的因素.
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