产品包装
当要对一个品牌名称做出决策的时候，如果没有看到视觉呈现的方式，这样的决策就有明显的缺陷.理想情况下，图片呈现的作用在于增加了更加显性的意义.独特的logo字体、标识、色彩，这些都是可以与文字交相辉映的元素，它们共同呈现出比一个名字更加丰富、饱满的内涵.这是一条关键线索，以变化、关联、个性化的方式可以彻底解除一个名称仅仅被用来描述产品的羁绊，让它的表现区间扩展到整个品牌.
一个成功的新品牌(当然首先要以独特的产品、服务理念做支持)的发展要依靠围绕它的完整的“品牌语言”的打造.一种品牌语言由多种沟通工具组成，在语言层面，文字和语音是品牌语言的一部分，而颜色、字体、标识、图标、插图以及照片形式、材质、纹理则指品牌语言的视觉构件.针对一个品牌，以上每一个部分都要经过单独的设计，有自己专属的声音，这样在混合使用的过程中，品牌语言能以一种自己特有的方式排除同一品类中其他品牌的噪音.
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