包装是一种融科学技术与艺术思想于一体的行为,是实现生产与消费者之间有效沟通的桥梁.包装就是制成品的容器及其外部包裹实务,包装是包装物及包装操作的总称.从商品经济的角度来讲,完整意义的企业包装包含两层基本含义;一是保护商品的安全,二是促进物品的流通.包装是商品不可分割的一部分,如果制成品不经过包装,就难以达到“货畅其流”的状态.
总之,企业包装设计是一个复杂的系统,是建立产品与消费者亲和力的有力手段.当今社会,企业品牌形象包装与产品已融为一体,并发挥着极其重要的作用,是包装设计界、企业界不得不关注的重要课题.企业品牌形象包装的功能是保护企业商品、传达企业商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用.企业品牌形象包装作为一门综合性学科,具有企业产品和包装艺术相结合的双重性,它将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现,并为消费者所认同和接纳,使人的生活与产品、艺术与设计融为一体,形成美的共鸣.
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