互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对保健食品包装设计提出了更高要求.在产品高度同质化的今天,产品的包装也有“同形化”的现象.消费者所关注的保健食品包装不是图画、也不是花哨,而是看包装是否体现对人的感情的尊重,是否具有亲和力,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式.那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐.从这个角度看,保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任,它要减轻食用者心理压力,达至咽出功效的效果.这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握.
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