以苏北大米而言，因色泽晶莹，口感绵甜，而深受消费者的喜爱，因此市场上牌子极多，包装设计上也是五花八门各显神通.然而再多的孙悟空也只有一个是真的孙大圣.许多大米杂粮企业花钱做广告，请公关公司搞策划，四处鼓吹张扬自己企业品牌文化建设是多么符合现代化建设，落到包装设计上就成了假大空，让消费者无从辨别了.
究其原因，大多数大米杂粮企业在品牌文化建设上都是口号喊的响，做的不漂亮.品牌文化建设流于表面化，可能就连品牌文化建设中最基本的VI设计(视觉识别)都是东拼西凑，对外交流中几个员工有几套企业VI设计，闹到后来，好不容易拼凑的企业文化品牌也就成了镜中花月.
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