一个完整的酒品包装主要包括三大部分：就容器、酒标以及外包装。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛，对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。

　　包装的好与坏直接影响到销售的旺与疲。90%的品牌葡萄酒在推出第一年销售不利，另外10%的新品牌却能大获全胜，即便如此，它在市场上的盛行时间也不过五年左右。产品一旦上架就必须立刻销售出去，销售法宝就在于“包装”，因为绝大多数消费者都是根据包装决定是否购买产品。

　　一款礼品葡萄酒首先要使送礼者能看得中，其次还要考虑受礼人的具体生活情况，孝敬长辈的礼品葡萄酒，应该体现出祥和和欢乐、健康祝福、家庭的温馨及中国古典文化内涵。

　　(一) 酒标的设计

　　每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标，这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此，还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字。实际上，这也是典型的葡萄酒标签的设计。对大部分的葡萄酒来说，干红常使用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色为主基调，并配以红色、金色等文字。使得色彩对比较强;而对于瓶嘴的收缩膜颜色来说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然一体。当然，除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色外，也不乏有黑色和普通的灰白色或者神酒红色等，但是那种炫目耀眼跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因为葡萄酒的历史渊源。用这些发旧的颜色酿造一种年代久远的印象。

　　(二) 酒盒的设计

　　要能够吸引顾客的注意力并引起其强烈的购买欲。葡萄酒外包装盒的设计可以说有比较大的灵活性。但应尽量做到全面、协调，能够给酒品购买者比较宽的选择范围。因此我们可以见到单瓶装、双瓶装系列等不同风格的酒盒。葡萄酒的形状也不仅局限于长方体，圆筒型的普通酒盒也不少见，而且常见于档次较高的一些名品葡萄酒的包装上。

　　葡萄酒盒的包装材料常选用纸板，对于一些高档的葡萄酒还有以木材为包装材料的。显示其自然与文化气质。例如英国的MATTER系列葡萄酒在设计定位的时候就立足于体现乡村特色比较浓厚的葡萄酒文化，在酒包装设计中使用了大量的木质材料来制作葡萄酒的外包装，而且在葡萄酒的内盒中加入了稻草以衬托磨砂材质的葡萄酒瓶。将葡萄酒浓厚的乡村文化特色体现了出来，做到了酒包装设计与酒文化的和谐统一。而与白酒的包装中常用金(银)