葡萄酒包装是商品，是艺术的载体，但不是纯艺术品.它具有文化内涵，是艺术的载体.包装除了保护商品、方便运输外.还有促销的作用，目的就是创造商品的附加价值，最终影响消费者的观念及作为.树立商品品牌，并获得营销战略的胜利.由此，酒文化直接影响着现代酒包装艺术设计创意，而酒包装艺术设计又从一个侧面展现出我国现代包装艺术设计的宿赢.这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体.以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径，所以说包装设计扮演着极其重要的角色.现代包装艺术设计正是一门以文化为本位，以生活基础，以现代为导向的统一体.因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装艺术设计作为一种文化形态来对待.在现在社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入陪析，而应是多种学科交叉的统一观.包装艺术设计是对包装的容器、结构，装潢进行的设计，目的是为了获得一种合适人的需要的，牢靠的，美好的、创造性的具有文化品位的作品.葡萄酒可喻为艺术作品，那么名酒也就像名画一样深得人们赞扬.
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