“比如自用的,消费者为省钱肯定会自觉购买简装商品,对包装要求不高;商务社交消费市场,对包装无论包装材质、设计、内容等方面都要求高,这部分消费需要商品的包装精美、材料特别、包装盒大,像中国台湾地区、日本、韩国等国家的礼品,或用漆器做食品盒、或用陶瓷装酱油、或用丝绸物包装化妆品等,这样使商品有文化又有艺术性,包装已成为商品的重要部分,大大提升商品附加值。”劳毅波还举例称,像目前国内蓬勃发展的电子商务,这些网购平台销售的商品包装就不能简装,由于商品需要多重流转、装卸,为了保护好商品,在包装方面可能会使用超规定的大盒,在大盒里塞进去软料以保护商品不易被压碎、碰撞。
事实上,作为生产商和销售商,他们从成本考虑也会根据市场、商品特性来自觉生产设计包装,若包装成本高、市场又不接受,相信生产商也不会做“亏本赚吆喝”的事。近年来随着人们环保意识加强,有很多消费者追崇绿色、循环再用的包装。广东江门一家食品企业负责人就告诉记者,这两年该公司生产、设计的一些可循环再用的商品都很受欢迎,比如其月饼盒、饼干盒当食品食用完后,盒子还可以做首饰盒、纸巾盒或其它收纳盒,“这样的商品,比同类食品更有竞争优势。”
“与其限制包装,不如引导,政府从‘可持续发展’的目标出发,引导消费环保和经济的包装理念,引导企业采用替代材料,通过政策导向影响和调整企业的经济行为。”有关专家建议,一方面,政府建立包装物的强制回收制度,提高包装物的重复使用效率,降低生产成本,减轻消费者的消费负担,有利于节约型社会的国民素质养成。另一方面,制定扶持政策,鼓励企业进行包装材料的研发和使用,从而生产出更环保、更节能的包装,从源头上避免过度包装。
但消费市场对商品包装的需求是多样化的,不应“一刀切”全盘否定,而应由市场来调节。据介绍,国内消费市场有商务社交市场、自用消费市场、节日送礼市场,不同的市场有不同的需求,企业可以推出简装与精装、散装与箱装等商品系列,以满足不同层次消费群体的市场需求。
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