当今互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对营养品包装盒的设计提出了更高要求。在营养品高度同质化的今天，营养品的外包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的营养品包装盒不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，营养品包装盒的设计实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻食用者心理压力，达至咽出功效的效果。这就要求设计师在设计营养品包装盒时要深入生活，注重对人的关怀。

　　对于这种包装盒设计信息具有针对性强、耐久性强、表现力强、信赖度高等优点，这些优点要充分利用。但平面包装本身存在诸多不足之处，如信息量少、传播速度慢、灵活性差等。所以在营养品包装盒的设计过程中要巧妙取舍、综合考虑。如要在包装盒上对特定人群做进一步的沟通，就必须考虑平面设计与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘平面包装作为媒介的沟通作用。在营养品逐渐市场化的今天，很多营养品的包装形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴—些新的包装样式，例如，在一个透明的塑料包装盒印上该企业的LOGO。这种包装设计向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。营养品包装盒不必照搬这些样式，但是引入这种观念是很有必要的。

　　真实情况看，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过平面包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，平面包装完全可以做到这一点。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是，加强了消费者对其品牌的认同，从而实现了与消费者深层次的沟通。

　　随着国际贸易—体化进程的加快，营养食品要求营养品包装盒设计尽可能达到国际水平，具备全球通销的能力。但是，包装盒设计不能为了全球化而全球化，任何包装盒设计都不能离开其民族传统的文化背景，“只有民族的，才是世界的”。包装只有拥有了民族特性才会与众不同，在消费者面前才富有视觉冲击力。所以在包装盒设计过程中应以民族特性为方向。



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