创意是设计的基础，也是设计过程的主导，艺术创作就是要把商品形象所传达的情感转化为视觉美感。以为只有竭力顾及“思想内容与艺术形式的结合”，才能使包装设计作品成为有感染力的“艺术品”。随着观念的转变，创造手法的增多与变化，墨守成规过时的意识逐渐衰退，设计中陈旧古老，规矩平板的格式等，被深化的构思、典型的主题形象。强烈的形式感、抽象变异化的手法和产生新的视觉感染形象所替代。对于包装设计艺术的新形式探索，应是现代包装设计艺术的一个重要课题。
任何成功的艺术富有美的价值，而美的艺术必须服务与显现生活，因为每一个艺术作品的产生都包括艺术取材、美的想象和表达，这是客观表现与艺术内容构成的需要。包装设计的艺术特点就是要表现内在的本质，而美必须符合实用、经济和准确，迅速传递商品信息的原则。现代包装在设计上更关注情感，关注家庭，营造生产氛围，这已成为现代包装设计审美特征的一项重要内容。
如何通过设计，把产品的实用功能和审美功能、物质和精神的双重特征很好的表现出来，是产品外观形式设计中的一个关键问题。所以，产品的包装、广告、宣传品的装潢设计的美学标准绝不是为美而美，为装饰而装饰。美不达意的装潢设计不仅会损害产品的性能表现，还会严重影响产品的生产和销售。在进行产品的装潢设计时，可把握其形式美的一些基本规律，针对不同产品的特点，不同包装材料、不同生产工艺条件以及不同的销售对象进行有针对性的设计。
在任何艺术中，一定的装饰性都是必要的，何况包装设计本身也包含有服务商品的装饰手法，它在要求具体形式美的同时必须强调有一定的装饰。很多优秀的包装设计多出自装饰语言，而使得各种形式、各种不同表现手法的商品包装设计其具有鲜明的特色，尽管它们有时反映了一定的内容，而有时仅仅起着装饰的作用，但它们都是适度、有把握地为表达商品、成为体现企业生产与销售策略，产品战略，宣传策略的重要手段。
其中色彩是最能打动人心和表现人的情感的形式因素。现代产品使用一定的色彩来装饰外观往往会有增强产品形象的感染力，加强消费者的视觉记忆，影响消费者的购买心理和传递一定的产品信息的作用。现代生活的快节奏使在城市工作的人在经过一天的紧张工作和交往后，回到家中往往需要精神上的安宁。淡雅、恬静和冷色调产品所构成的环境能够满足他们的这种心理需求。而大红大绿、具有刺激性的色彩会使他们感到烦躁不安，甚至认为庸俗不堪而引起反感，但对于长期生活在农村和草原上的人来说，一年到头与黄色的土地、绿色的草原打交道，大红大绿会使他们感到新鲜和喜庆。对于儿童来说，他们的玩具和用品应该具有五颜六色、鲜艳夺目的色彩特征，这既能使他们易于辨认，又可以较长时间地保持他们对玩具和用品的好奇心和新鲜感。
图文设计将销售的企图明确的呈现与包装之上，不但要充分运用形、色、文字等特有语言来表现出空间的元次，还要遵循视觉创作的形式规律，即平衡、对称、对比、统一、和谐等形式法则，表现出节奏、韵律，使商品名称、内容、用途等特定化的形式传达出来，并影响人们对包装商品的感性判断力。图形所传达的视觉语义性即是一种直观的表现，也是唤起人们联想并给人们一种鲜明启示的构成要素。
产品的色彩设计不能像艺术品那样，纯粹从是设计者的心理体验出发。它既要遵循色彩的美学原理，又要注意他是为不同的人而设计的。产品的色彩美是产品形式美的组成部分，色彩美要符合形式美的规律，如果色彩与形式美的规律脱节而不相协调，对产品的整体形象就是一个很大的损害，达不到产品包装的色彩效果，就更谈不上以色彩美来打动消费者了。
总之，商品包装设计艺术性是代包装设计的重要课题，依据时代的变化和消费者的审美需求，丰富产品的功能，把产品的实用功能和审美功能、物质和精神的双重特征很好的表现出来，通过产品的包装设计增加产品的附加值，增强产品形象的感染力，加强消费者的视觉记忆，影响消费者的购买心理同时也满足消费者的审美需求。
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