化妆品的包装设计中消费者由于在年龄、性别、职业、文化、经济水平等方面的差异，其购物心理也有所不同，因此，应根据产品的目标消费群来选择不同的包装设计策略。

　　相关的调查表示颜色、装潢和包装结构是消费者最为关注的化妆品包装元素。由此可见，随着人们生活水平的不断提高，人们的消费水平也在提高，对化妆品包装也越来越挑剔。在这种情况下，大连包装设计除了要遵循设计的基本原则之外，还要着重研究消费者的心理活动，这样才能在同类商品中脱颖而出。

　　通常，一些化妆品企业为了追求复古风格，往往会选择木质或丝绒作为化妆品包装材料，这无疑增加了包装成本，而成本又会转嫁到消费者身上。40～50岁的中年女性消费群体虽然具有一定的购买能力，但其更加注重简约与环保，因此，笔者在化妆品包装盒造型结构设计上加入了中国传统文化元素。

　　一直以来，中国古今文人都推崇庄子的朴素思想，即“朴素而天下莫能与之争美”，由此产生了黑、白、灰色调加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，达到舍形而悦影，舍质而趋灵的艺术境界，使画面的色彩节奏显得非常和谐，达到了素雅宁静的境界。基于这一理念，笔者选择以水墨画作为装潢风格，同时以梅、竹、兰、荷分别作为净颜液、眼部精华、精华液和滋养霜的纸盒包装装潢主角，配以中国传统诗词，古香古色，将中国传统文化元素与现代商业理念完美融合。

　　(1)净颜液

　　梅花纯洁高雅，在净颜液包装上点缀零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼应，有洗净铅华之意。

　　(2)精华液

　　竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精华液是高营养成分的浓缩，用墨笔勾勒的竹作为其装潢，更凸显出其强大的功效。

　　(3)眼部精华

　　兰花以其特有的叶、花、香独具四清(气清、色清、神清、韵清)，有“花中君子”的美誉，更以“兰章”、“兰交”、“兰客”比喻诗文之美、友谊之真、良友之深。眼部精华的包装选择兰花作为主题，大有清幽紧致之美。

　　(4)滋养霜

　　与梅、兰、竹的清雅不同，荷花清雅中透着艳丽，用于面部滋养霜的装潢，可以显示出产品使用后可有红润肤色的特质。

　　化妆品的包装要使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌，将体现中国传统文化的元素与商业包装完美融合，尽显传统文化底蕴。

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