1) 绘画的基本功,不仅指素描,还应有多种表现手段,写实的,装饰性的、动画的、以及漫画的等等.儿童糕点包装常采用了动画和漫画的绘画形式.另外,有一些需在包装表现出较具独特韵味、含蓄表达的形象,运用装饰性的绘画是最佳之表现手法.
2) 摄影.由于摄影图片能真实地、正确地再现商品的质感与形态,货架感染力强,在表现食品的质感、常用电器的高档感等方面具有独到之处.以摄影作品为包装设计元素.这也是一种时代的必然趋势.
3) 文字.包括中外美术字和书法字体.文字,作为传达信息的主要视觉手段,每一件包装上都少不了它.其中牌名和品名的设计和选择至关重要,它们在构图中的位置和面积都比较显著.在有些包装上可以没有绘画形象,但文字却不可缺,有的包装画面全部由文字组成,根据构图需要决定其字体大小、位置、面积比例等,文字作为一种设计元素不仅传递着文字的信息,更多的是承担着符号视觉化的作用.现代设计这种现象越来越凸现,象美国的万宝路香烟和饮料类的可口可乐、七喜等,主要以文字为主,设计简洁、印刷精美,却显出高贵之品质.
4) 图案.分传统图案和现代平面构成图案两类,在使用时应视产品性质而异.例如中药包装用传统图案相宜,西药包装用抽象图案合时.在日本,民族性的产品或地方特色的产品,例如清酒、土特产糕点、强调传统性;世界性的产品或外国特色产品,例如威士忌、西式糖果、家用电器就强调现代性.因此,我们对传统图案和平面构成设计都应熟悉和掌握.
5) 色彩.一般分绘画性色彩和装饰性色彩,两者都需要而更偏重于后者.运用色彩的象征和联想来体现商品特色和表现产品系列时,色彩能发挥重要作用.
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