全国范围内，零售店货架上的饮料越来越多，越来越拥挤，特别是那些涉及到“性能”的饮料。站在维生素和草本增强饮料旁边的是颜色鲜艳的运动饮料瓶，它们是装有能量混合饮料的高大粗壮的瓶罐。一个项目进入市场，甚至其具有结合了几种解酒性能的独特配方，需要一个精心设计的方案脱颖而出。
Code Blue就是这样的饮料。“crossfunctional超级饮料”结合常规性能饮料，增强水的健康特性，凉茶饮料的恢复效益等特点。然而，该创新产品直到从金属迁移到一个收缩套筒标签的PET瓶中，品牌的消息被错过了，产品失去了消费群体。
Code Blue品牌起源于其创始人共同热爱的运动追求。Michael Sachs第一次见到兄弟Jeff和Steven Frumin是在其三人出席波士顿大学，并共享共同的工作和运动的激情。十年后，三个朋友仍保持密切和积极的联系，但他们意识到运动饮料对帮助那些在游戏或运动后恢复体能的人至关重要。他们发现，大部分恢复体能的运动饮料，里面装的是如防腐剂，糖和空热量等，并不受欢迎。零售货架上缺少的饮料，是提供恢复体能效益的运动饮料，增强健康益处的饮料和天然草药治疗饮料。
