女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、 情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点.根据她们的消费 心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱 美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不 断攀升.女性消费者在购买决策中经常进行商品的自 我比拟，联想商品的消费效果.女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上 的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响.对自己满意的商品，具有强烈 的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出. 4.攀比炫耀心理较强烈.炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心 理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现.
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