现在化妆品企业常用的包装营销策略主要有以下几种：
1、系列包装.在企业生产的产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家庭.这种包装方式在目前普遍性.例如，香港彭氏化妆品公司出口的柏氏生化植物系列为体现其回归自然的天然主题，就采用了浅绿色系列包装，包装淡绿色的磨砂玻璃瓶和同色系的软管，给人以清闲的视觉效果.
2、组合包装.即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中，同时销售.例如：许多功效型产品套组就包括了洁面乳、去角质啫喱、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比买单性更实惠.
3、多用途包装.即产品用完后，其包装不用丢弃，可作它用.比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中.牙刷架、香皂盒都可重复使用.目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等.
所以，在现货化妆品的营销行为中，化妆品的包装就是其无声的广告，能起到促销效果.
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