一、包装制品和消费者心理的含义
由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视 商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装;所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义.
(一)包装的含义
包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程. 包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件.
(二)消费者心理的含义
消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活 动.一般是：先接触商品，引起注意;然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望;条件成熟，作出购买决定;买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买.
二、包装的作用
商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、 散落、溢出或变质.随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果;包装是商品的脸谱，它对消费者的购买行为产生很大的影响.
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