包装设计
从现代营销提出的整合传播观念来看,药品包装已不只是产品策略中的问题,它已成为促销中一种不可替代的媒介.消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚.包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用.企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通.那么,我们如何在药品包装中更好的实现沟通? 药品包装是否人性化是关键.互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求.产品高度同质化的今天,产品的包装也有"同形化"的现象.消费者所关注的药品包装不是图画,也不是花哨,而是看包装是否体现对人的感情的尊重,是否具有亲和力,是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式.那些赏心悦目且又有较高品位的包装,自然备受青睐.从这个角度看,药品包装实际上承担了心理治疗的责任,它要减轻患者心理压力,达到药到病除三分的功效.这就要求设计师在设计包装时要深入生活,注重对人情人性的把握.
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