创意包装不但能够达到吸引消费者眼球的功能，还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应，成为一个立体化、多元化的系统结构.易造工业设计有限公司产品设计部经理王森表示，"消费者在购买一件商品时往往会产生品牌识别，这就是为什么很多人都会买固定品牌产品的原因.一旦消费者遇到该品牌的商品会产生一种亲切感和认同感，而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决策时间，产生快速的购买决定.创意包装由于其独特性、惟一性，往往能够加快、加深这种认同感的形成".当消费者在面对各式各样同类商品时，产品的包装成为消费者对商品本身的惟一"幻想".而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意，使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球，达到过目不忘的效果，从而促进商品的销售.
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