从字面意思理解，包装就是把产品包裹、装饰起来.从设计角度讲，包装是用不同的手法进行美化装饰和包裹产品.设计师对包装内涵的理解远不是简单的文字条款所能解释清楚的.对设计师来说，一旦接受设计委托，往往会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感性去贴近需要包装的产品，去倾听产品的诉说，捕捉它与消费者问的契合点，为它在商品世界的降临、生存和发展作好一切准备.产品包装不仅使产品具有安全、漂亮的外衣，在今天更是一种强有力的营销工具bJ.有人称包装是货架上的广告，是“无声的推销员”.国外学者曾作过该方面的调查，发现由媒体广告招徕的顾客中，有33%的人是在销售现场另行选择包装吸引人的品牌.一些市场营销人员甚至把产品包装(Packaging)与产品(Product)、地点Place)、价格(Price)、促销(Promtion)并称为市场营销组合中的“5P”，这就更加张显了产品包装的魅力之所在.在把一个已经确立的产品推向市场之前，必须要根据消费者的需求形式对产品的外在形式进行合理设计，才能有效地被消费者所认可和接受.
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