随着库存单位增加、品牌区分和新颖营销的推动，数字印刷继续取得着包装应用的广泛兴趣。2013年拉斯维加斯国际包装博览会(PACK EXPO Las Vegas 2013)(9月23-25日；拉斯维加斯会议中心)将成为一个包装印刷创新的信息资源，在展会筹备过程中，我们采访了PMMI(美国包装机械制造协会)的会员沟通总监Kate Achelpohl，以了解更多关于包装领域数字印刷未来，以及这种技术如何影响包装加工商和消费性包装商品公司的情况。
　　问：数字印刷仍被誉为轰动包装(行业)的下一件大事。原因是为什么？
　　答：数字印刷非常适合小批量印刷任务，对于小型任务来说，相比传统印刷技术，其整体成本更低、交付周期更短。这种技术特征对品牌所有者来说极具吸引力，他们越来越多地采用针对性包装以增加市场份额和销售额。针对性包装包括促销包装、季节性包装和限时性包装、动机营销搭售以及用不同语言印刷的包装。数字印刷使个性化包装和按需包装成为可能，且加快了产品试制和原型设计。这一技术还更容易并快速地将产品线的延伸带入市场。
　　有些情况下，数字印刷还与其它印刷技术结合使用，用于大批量生产中。例如，可口可乐公司最近在欧洲推出了一项包装促销活动，使用了数以百万计的订制标签。该公司的包装加工商使用传统印刷技术印刷可口可乐标签的标准部分，然后用数字印刷在标签上添加流行的名字或绰号。在普通标签logo的位置用数码方式印上“Fiona”或“Lotte”这样的名字。 
　　问：对于品牌商来说，印数较小的主要好处有哪些？ 
　　答：能够灵活经济地印刷小批量包装带来多种重要的好处。首先当属品牌宣传。包装是品牌的第一扇窗口，而数字印刷则使您能更多地利用这些窗口。您可针对某个特定市场订制包装，不管这个市场是某个人群还是某个地理位置，而不需要印几百万份。您可很容易地印刷几百到几千份。这就使品牌商有机会精雕细琢其广告语，传达他们希望对特定受众传达的内容。 
　　小批量还可减少浪费并省钱，因为您需要多少就印多少。它是一种针对性印刷而不是大规模印刷。大大降低包装过时的风险，包装过时会导致基材、油墨和用电的浪费。您也不需花钱存放大量印刷好的包装。对于节日促销(顾名思义时效性很强)来说，您不需要数以千万份花花绿绿的包装。您只需要满足整个节日期间需求的包装印刷即可。 
　　省时是另一个重要好处。小批量加上快速周转有助于品牌所有者尽快把新产品推向市场，因此能更好地响应市场变化及零售商和消费者的需求变化。 
　　问：数字印刷有什么可持续性好处？ 
　　答：同样，小批量造成的印刷包装浪费少于大批量印刷，且减少了能耗。节能是操作层面的，但也会体现在其它方面。例如，您不需要保暖或制冷装满印刷包装的仓库。数字印刷还是一个无纸化工作流程，减少了纸张浪费。它同样基本上消除了印前的排版调整浪费。 
　　另一个可持续性的优点是与运输有关的温室气体排放量减少，因为所需运送的印刷包装减少了。而从空气质量的角度来看，数字印刷机使用的环保型油墨种类越来越多--其配方中的挥发性有机化合物(VOC)含量较低。 
　　这些环保优势在供应链上泛起涟漪，其中的每个环节都从这种在内容和时间上按需印刷的效率上受益。参与其中的每家公司，从油墨供应商到零售商，都将继续受益。 
　　问：采用数字印刷解决方案有什么挑战？预计这种技术什么时候会得到更加普遍的采用？ 
　　答：当企业的一项技术已经到位，投入了所有投资，包括设备、有经验的操作人员以及基材、油墨和上光油等消耗品的成熟供应链，他们就不愿意转用其他技术。安装数字印刷设备需要指出资金，并且还需培训费用。因此转用数字印刷是一个复杂的过程。 
　　即便如此，行业观察家们认为数字印刷正在取得良好进展。SmithersPira的研究表明，数字包装印刷的市场将以23%的复合年增长率增长一路奔向2014。 
　　问：为帮助包装加工商、品牌商及印刷厂克服挑战，数字印刷解决方案提供商正在开展哪些工作？ 
　　答：除通过标准销售渠道外，数字印刷供应商正在越来越多地投入对包装加工商、包装消费品公司和印刷厂的教育工作中，让他们认识到这种技术对包装应用的好处。设备制造商和供应链中的其他环节则在与行业团体合作，参加贸易展、编写白皮书，广泛提升潜在用户对技术的了解以及这种技术为什么能很好地适合印刷标签和其它类型的包装。 
　　不同类型的企业间也开展了大量的合作，如数字印刷机制造商和薄膜包装加工商，以帮助客户找到最适合其应用的正确解决方案。 
　　问：有哪些行业资源可帮助制造商联系解决方案提供商？ 
　　答：2013年拉斯维加斯国际包装博览会(9月23-25日；拉斯维加斯会议中心)为品牌所有者与包装加工商提供了一个了解包装创新的一站式展会-其中就包括数字包装印刷技术。品牌展区(Brand Zone)正是本次展览以客户为中心的展区之一，将会让与会人员流连忘返。该展区专门展示能帮助品牌所有者在购买点吸引消费者的包装解决方案。在品牌展区展示的众多材料和包装解决方案中，与会人员可找到各种包装印刷技术、先进的油墨和基材。本次展会还提供方便加入的培训课程，讲述品牌化和包装趋势及挑战。此外，国际包装博览会是可让来自各行各业专业人员寻找包装新方法的展会，它提供了一个社交机会，传播及了解某个细分市场的技术如何应用到另一细分市场。这种创意的交叉融合对我们行业的成长与繁荣至关重要。