内容摘要：大多数印刷企业表示只要展会有看点，有特色，有新知，有创新，他们都是欢迎的、接受的，而且会尽可能地组织人员参观和学习。当然，只有通过观众检验的展览会才是成功的展览会，才能够在林林总总的展览中独树一帜，生机勃发，永远常青！
•     早在中世纪.欧洲一些城市就开始在人口集中、商业较为发达的市区阶段性地举行贸易集市这就是展览会的前身。15世纪末、16世纪初.由于‘地理大发现“的进展作为促销工具的展览会不再局限于某一地区或国家.哪里有市场哪里就有展览会。行世纪在英国工业革命及产业革命的推动下.当时较有名气的城市,如莱比锡、法兰克福、巴黎、伦敦、巴塞尔等纷纷着手发展具有较大规模的国际展览会或博览会,并斥巨资搭建展览场馆.展览会开始初具规模,并面向世界开放。  
    据统计.每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%。其中享誉世界的国际性、专业性贸易展览会中,约有2/3在德国举办印刷行业的盛会也毫不例外。近些年.展览会开始在中国兴盛起来.据不完全统计2006年国内外印刷及其相关配套行业的展览会约73场其中国内举办了53场约占73%;截至2007年7月的展览会预告显示约有15场印刷展览会其中有日场在国内举办。在红红火火的印刷展览会背后,留给我们的是冷静的思考:印刷展览会如何避免视觉疲劳避开同质化。 
    对于印刷展览会的参展者,参与展览会的目的通常很明确,有的放眼企业发展的长期效应,有的注重提升企业形象,有的看中观众有的关注经济效益。为了满足参展者的不同需求，主办方也竭尽全力，开设主题专区、划分功能展馆、设立同期研讨会、组织参观交流活动等。
    观众是展览会的重要组成部分，也是大多数参展商非常关注的群体。近年来，在国内呈现出多种观展形式，国际观众有独立观展的，也有借助国内渠道组团观展的；国内观众或者借助地方印刷行业协会的组织优势进行团体参观，或者以单个企业的形式参观，还可以独立观展。
    对于印刷行业协会而言，他们对印刷展会有着自己的想法，江苏省印刷行业协会秘书长钱薇女士表示，协会非常关注印刷展会上的新技术、新设备，希望展会上的新资讯不仅带动印刷企业的发展，更能提升江苏省整体印刷业发展实力。有些地方印刷行业协会，如武汉印刷行业协会则希望通过在展会上学习整合，能够系统地对书刊、包装、商业印刷设备的配套产品和服务方面有所进展。
     在供需双方目的明确的状况下，印刷行业的展览会应该更加体现实用性强、国际性强、综合性强、技术含量高、时空广等特色，主办方应努力营造个性化的展会氛围，设置主题专区概念清晰，分类合理色序，加大创新力度，避免雷同。
    作为交流展示的平台，主办方应力求多角度展示优秀的印刷技术及成果。作为参展商应将心态放平和，参展前多倾听印刷企业的声音，仔细洞察市场需求，悉心准备实用的印刷解决方案，呈现优质先进的印刷技术，物美价廉的印刷材料，质量可靠、功能齐备、实而不华的印刷设备。
    在采访中，当我们问及这样多的展览会是否会给印刷企业的正常生产带来一定的负担时，大多数印刷企业表示只要展会有看点，有特色，有新知，有创新，他们都是欢迎的、接受的，而且会尽可能地组织人员参观和学习。当然，只有通过观众检验的展览会才是成功的展览会，才能够在林林总总的展览中独树一帜，生机勃发，永远常青！